随着暑运火车票逐步开售，暑期旅游预订热潮的序幕也已拉开。多家在线旅游平台发布的报告显示，从目前的预订情况来看，今年暑期旅游人次至少同比增长三成。
暑期出游人次同比增长三成，亲子家庭仍是出游主力军
同程旅行的报告显示，2025年暑运的第一波出行高峰将出现在7月上旬，客流结构以学生群体为主。从7月中旬开始，暑期旅游将进入旺季，尤其亲子家庭将集中出游，并将带动机票价格上行。在各地中小学暑假时间陆续公布后，近日暑运机票的预订热度随之升温，昆明、乌鲁木齐、西安等长线目的地的暑期机票价格已开始小幅上涨。
同程旅行预计，整个暑运期间铁路和民航将在7月上旬、7月中下旬至8月中旬以及8月下旬出现三个客流高峰，客流波动规律基本与往年相同。
美团旅行的报告预计，暑期出游高峰从7月5日开始。6月第二周以来，“酒店住宿”搜索量已上涨超172%。
来自途牛的报告显示，平台上暑假团期旅游产品预订火爆，截至目前的预订出游人次较去年同期增长超35%。其中，出境游预订出游人次同比增长60%。春秋旅游的数据也显示，截至目前，2025年暑期旅游预订总人次较2024年同期增长近三成，其中出境游表现尤为亮眼，预订人次增幅近五成。
值得一提的是，春秋旅游的报告显示，今年暑期尽管出游热情高涨，但得益于旅游产品供应链的持续优化，人均单价同比下降10%-40%。
春秋旅游的报告显示，在产品类型方面，跟团游也保持稳定增长，同比上升10%；自由行需求持续井喷，整体增长近四成，其中出境自由行实现了80%的高速增长。单签证办理量则激增1.6倍，进一步印证了出境自由行市场的火爆。
岭南控股广之旅发布的报告显示，与2024年相比，今年暑期旅游市场凸显三大趋势：一是亲子家庭仍是出游主力军，二孩家庭近三成创纪录；提前消费省预算，早鸟优惠订单暴涨200%，跨省游主力产品客单价在5000-8000元/人区间同比基本持平；主题游垂直进化，自然探索、非遗手作、科技研学等细分品类的搜索量翻倍。
广之旅的报告还显示，2025年暑期出游集中度较2024年更加明显，这也一定程度上给到游客在旺季“错峰”的机会。广之旅国内游负责人表示，游客不妨采取“拆暑假”的策略选择出行时间，即在6月底选择短途游或者8月中下旬开启长途游，用“时间差”破解“价格和人流高峰”难题。
“长线游”火爆，新疆最热门
从暑期旅游目的地来看，美团的报告显示，今年暑期“长线游”火爆，带热以新疆、青海、宁夏为主的大西北热门旅游目的地。
美团旅行数据显示，截至6月10日，暑期新疆文旅增速同比增长48%，新疆伊宁、石河子、库尔勒、图木舒克、博乐等也成毕业旅行及暑期热门县域旅游目的地；宁夏暑期文旅预订增速接近40%，坐拥腾格里沙漠美景的中卫市成为仅次于银川市的宁夏暑期热门目的地；青海暑期文旅增速近22%。除西宁外，海西蒙古族藏族自治州、海南藏族自治州等原本“小众”的目的地，因暑期“长线游”“自驾游”火爆，而搜索热度上升明显。
房车生活家CEO杨松柏告诉澎湃新闻，近年来，大西北凭借独特的地理景观（如沙漠、盐湖、雅丹等）和深厚的历史文化（如敦煌莫高窟、丝绸之路等），成为国内长线旅游的顶流目的地。
以房车生活家平台的数据为例，亲子家庭和年轻游客占比近七成，偏好“打卡+社交”模式。例如敦煌鸣沙山的沙漠烟花秀、无人机表演等活动成为流量密码，而社交媒体上的“西北大片”分享进一步推高热度。
据房车生活家披露的数据，2024年房车生活家西北房车租赁预订量同比增长超20%，其中新疆房车预订量增长超30.2%，热门车型供不应求，亲子家庭占比超七成。今年暑期，西北预售额较去年同期增长约30%，平均预订时长为9.17天。
杨松柏指出，近年来，从房车预订的消费决策中出现了两个典型趋势：其一是家庭用户倾向选择“小包团”“房车私家团”，既可通过平台定制专属路线，又能在营地社交场景中与其他家庭互动，形成“有边界感的社交体验”；其二是年轻客群更热衷拼团模式，通过平台“找搭子”功能组队，共享房车旅行成本的同时，满足年轻人对社交破圈和兴趣社交的需求。房车生活家的数据显示，今年西北线拼团订单中，摄影主题、户外露营主题的组队成功率同比提升65%。
美团的报告显示，从客源地来看，北京、上海、深圳、广州、成都、重庆等“异地出游”游客喜欢搜索大西北。
据美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞介绍，今年以来，以新疆为目的地的美团机票票量同比增长16.8%，同时，三线及以下的小众目的地占比异地游客增速TOP目的地的80%，儋州、阿勒泰等县域目的地集体爆发。异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，他们对文旅的需求更加多元。年轻消费者愿意走得更远，其中，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。
马蜂窝的报告也显示，今年暑期热卖旅游产品中，新疆线路相关产品占比达到40%，新疆的阿勒泰和塔城双双登上暑期热度增长最快的目的地榜单前十，阿勒泰热度上涨112%。此外东北地区凭借宜人气候持续吸引游客，“东北避暑”近年来渐成风潮，伊春、大连两座东北城市进入前五，伊春更以155%的热度涨幅位列第二。
Labubu爆火带动泡泡玛特乐园热度翻倍增长
从其他玩法来看，马蜂窝大数据显示，近一周“夏日避暑好去处”搜索热度环比增长133%，“暑假出国游”热度上涨150%。境内长线和亲子游产品占据消费主流，进山、玩水、拥抱草原是今夏最受欢迎的几大避暑玩法。
而游客的避暑偏好也体现出显著地域特征。
马蜂窝的报告显示，内蒙古大草原是京津冀地区等北方客群最爱，呼伦贝尔以201%的热度涨幅领跑，锡林郭勒同样榜上有名。广东游客对亲水玩法情有独钟，除南澳岛、沙面岛、双月湾、东澳岛、外伶仃岛等一众热门滨海目的地外，山野漂流和溯溪也是他们热衷的选择。清远的“古龙峡漂流”关注度近一周环比上涨143%，“从化溯溪”上涨110%，清远“黄腾峡漂流”和惠州“南昆山川龙峡漂流”同样是热门之选。江浙沪及川渝地区游客则偏好“进山纳凉”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景区的度假酒店及民宿平均热度增长超50%。
此外，途牛的报告显示，厦门、海口、青岛、威海、普洱、长沙、呼和浩特、武汉、烟台、太原等目的地预订热度较去年同期增长尤为显著。途牛数据显示，厦门截至目前的预订出游人次较去年同期增长超150%，海口预订出游人次较去年同期增长127%，青岛、威海、普洱、长沙等目的地预订出游人次同比增幅也都超过了60%。
值得关注的是，除了暑期热门的亲子研学、长线深度游等主题外，情绪价值驱动下的“愉悦经济”让主题乐园成为年轻人和学生党们放松压力的理想去处。
马蜂窝的报告显示，在近期火爆全网的Labubu（泡泡玛特旗下IP）带动下，泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，热度上涨114%。此外即将于7月5日正式开园的上海乐高乐园同样被众多游客列为暑期打卡头号目标，近一周热度上涨108%。
出境游欧洲传统目的地强势回归，邮轮家庭房供不应求
多个在线旅游平台的报告显示，2025年暑期出境游也将延续去年的同期热度。
同程旅行的报告预计，居民出游偏好预计仍将集中于日韩及东南亚等目的地，同程旅行平台的暑运国际机票预订数据显示，上海-济州岛、上海-东京、上海-首尔、广州-吉隆坡、上海-大阪、青岛-首尔、上海-吉隆坡等航线热度较高。与去年同期相比，上海至济州岛、广州至首尔等线路的热度有较大幅度上升。另外，上海、广州等地飞往胡志明市等越南城市的航线热度较去年同期也有明显上升。
不过，也有多个平台的数据显示，欧洲传统目的地在暑期强势回归。
马蜂窝的报告显示，今年暑期，意大利、法国、英国线路预订量显著上升，匈牙利、格鲁吉亚等新兴目的地亦增速迅猛。
6月16日，众信旅游发布的消息显示，其全国零售业务迎爆发增长，全国零售单周GMV突破亿元，创下暑期销售新高。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比预计将达六成以上，较2024年有进一步提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，其中，赴欧旅游人数同比增长76%左右，北欧和英国目的地增长最为明显，增速分别为50%和75%。其次，非洲及南美等小众目的地人数同比增长分别超103%及178%。
途牛数据显示，相比之下，出境短线游的预订周期进一步缩短。途牛截至目前最新预订数据显示，马尔代夫、日本、意大利、法国、瑞士、印度尼西亚、德国、英国、马来西亚、泰国等目的地预订热度排名靠前。
值得一提的是，今年暑期的邮轮航线也有不少已经售罄。
澎湃新闻搜索发现，如蓝梦邮轮今年7月12日出发的“上海国客-高知-东京-清水-大阪-福冈-上海国客10晚11天”航次已经提前满员。此外7月8日出发的“上海国客-济州（西归浦）-福冈-上海国客4晚5天”航次的套房和阳台房都已售罄，海景房仅剩下标准海景双人房，其他海景房也都已售罄。
MSC地中海邮轮7月多条航线舱位供不应求，客房已所剩无几；皇家加勒比邮轮7月多条航线不少套房都已售罄。
“今年邮轮都还可以。比如现在7月份，荣耀就卖得蛮好的，很多舱位都没有了。尤其是家庭房这种刚需，很早就卖光了。”某大型旅行社的内部人士告诉澎湃新闻。
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